Применение ГИС-технологий на рынке торговой недвижимости

Евгения Стяжкина, компания Knight Frank, Eugenia.Styazhkina@ru.knightfrank.com, Web: www.knightfrank.ru

Алексей Вилков, ДАТА+

На динамично развивающемся рынке торговой недвижимости России аналитические отделы риэлторских фирм оперируют огромными объемами информации, поскольку от своевременности обработки этих данных во многом зависит успех развития бизнеса. Процесс автоматизации обработки информации в большинстве фирм рынка недвижимости построен на основе средств СУДБ и БД. Опыт работы этих компаний показывает, что табличные данные без привязки к географической основе не дают полной картины. Поэтому в последнее время специалисты, работающие на рынке торговой недвижимости, все активнее используют в аналитической работе ГИС-технологии.

В московском филиале международной консалтинговой компании Knight Frank используют программный продукт ArcView 9 около года. За это время основными направлениями применения ГИС в компании стали исследование рынка и консультирование. Данные виды аналитической деятельности позволяют получать наглядную информацию о плотности существующей застройки города, направлениях нового строительства, данных по качественному и количественному зонированию на рынке московской недвижимости. Важным моментом при оказании консультационных услуг является возможность отображения как исследуемого участка на карте города, так и конкурентной среды вблизи него.

Консалтинговые исследования

ГИС позволяет объединить между собой различную экономическую, статистическую информацию и географическую основу. Например, при разработке маркетинговой концепции торговых и торгово-развлекательных центров компания Knight Frank использовала функцию построения буферных зон для выделения зон транспортной и пешеходной доступности будущего торгового центра. Данные зоны позволяют определять размещение и количество потенциальных клиентов, которым будет удобнее посещать этот торговый центр (рис. 1).

Рис. 1. Зона транспортной доступности торгового центра.

При расчете буферных зон учитываются естественные барьеры, ограничивающие доступ к исследуемому участку - это светофоры, мосты, дорожные развязки, железнодорожные пути, зеленые насаждения, объекты гидрографии и т.д. Помимо визуального анализа ГИС позволяет осуществлять расчет экономико-статистических показателей в указанных зонах доступности, например: численность жителей, количество жилых домов в районе и пр. Эта информация является незаменимой в условиях развития рынка торговой недвижимости.

Презентация инвестиционных проектов

Для потенциальных инвесторов при оценке проекта в сфере недвижимости основополагающим фактором является анализ местоположения будущего объекта. Наиболее актуальным способом наглядного представления информации является использование трехмерных и многослойных изображений в ГИС, которые позволяют получить данные о преимуществах местоположения объекта (площадки), не покидая офис. На рис. 2 приведена трехмерная карта района улицы Пятницкой в Москве, созданная в начале прошлого года. Инвестиционные проекты требуют детального и всестороннего анализа: от определения местоположения, оценки градостроительной, транспортной и социально-экономической ситуации до экологической обстановки. Применение ГИС-технологий позволяет потенциальному инвестору оценить и проанализировать проект на первоначальном этапе.

Рис. 2. Трехмерный вид района улицы Пятницкой в Москве.

Аналитическая работа

В работе аналитика ГИС является одним из наиболее простых и удобных инструментов визуализации информации о состоянии рынка, существенно помогая выполнять прогнозирование и моделирование возможных ситуаций. Располагая хорошим презентационным арсеналом, ArcGIS позволяет визуально оценить насыщенность рынка, определить зоны концентрации офисных центров, выделить наиболее интересные и перспективные районы на карте города.

Применение ГИС-технологий позволяет аналитику:

·       Быстрее и качественнее обрабатывать имеющиеся данные

·       Отображать на картах основные тенденции

·       Обеспечивать подразделения Компании качественной наглядной аналитической информацией.

Одним из примеров совмещения возможностей ГИС и накопленной аналитической информации компании может служить карта, составленная сотрудниками отдела Research – «Обеспеченность торговыми площадями г. Москвы». Данная карта отражает соотношение торговых площадей (м²), приходящихся на тысячу жителей, по округам Москвы (рис. 3). На карте явно выделяются ЦАО и ЗАО, в которых количество торговых центров и площадей, приближается к показателю 1 житель – 1 торговый м².

Рис. 3. Обеспеченность города торговыми площадями.

Определением шаговой и транспортной доступности в компании Knight Frank не ограничиваются. Функция расчета буфера применяется для выделения зон влияния, концентрации торговых и бизнес центров. Например, с использованием данной функции создана карта «Зоны концентрации бизнес центров» (рис. 4). Классификация бизнес центров разработана на основе экспертной оценки аналитиков отдела Research компании Knight Frank.

Рис. 4. Зоны концентрации бизнес-центров.

Интеграция технологий ГИС в текущую работу компании позволила усовершенствовать имевшиеся продукты и запустить ряд новых проектов по информационному обеспечению деятельности на рынке торговой недвижимости. Применение ГИС обеспечило качественно новый уровень анализа и прогнозирования ситуации, что положительно сказывается на развитии бизнеса.